Skumt
Publicerad den 31 oktober 2009 klockan 17:26 av Håkan EngströmMitt gamla favoritbryggeri Staropramen har sedan mitten av 90-talet mer och mer förvandlats till ett Kalle Ankaföretag. Det var länge sedan som Pragbryggeriet (som numera ägs av en av världens största bryggerigrupper InBev, med brasilianska och belgiska huvudmän) producerade några som helst märkvärdiga öl.
Trots detta blev jag paff när Carlsberg Sverige (som är svensk leverantör av Staropramen) för några veckor sedan lanserade ”Staropramen Academy”, som i ett ett förment gott syfte sade sig vilja lära svenska bartenders att servera tjeckiskt öl på korrekt vis. Bakom det pretentiösa språkbruket dolde sig en lömsk plan för att förmå bartenders att sälja slarvigt upphällda öl i högsta möjliga tempo och att ge hela (miss)bruket kredibilitet.
Journalisten Eric Källgren har med tålamod skrivit en artikel där han plockar isär retoriken.
Trots denna infantila kampanj blev jag förvånad när jag igår kväll hamnade på en mindre nogräknad krog i Malmö. Jag anade det värsta, och valde därför en flasköl. Min kompis valde Staropramen från fat. Han fick den serverad vid pumpen, noterade att ytan var alldeles jämn, och undrade om han inte kunde få lite lite skum på toppen. ”Staropramen ska vara så här”, fick han häpet till svar.
Och samma svar upprepades när han tre minuter och två klunkar senare återvände till baren, eftersom ölet faktiskt var avslaget och trist.













