PR-tricket vi glömde
Publicerad den 31 januari 2012 klockan 14:31 av Marcus
Det börjar bli vinter även här på de sydliga breddgraderna, det biter lite i kinderna när man trampar fram på cykelbanan. Trots det är det mycket cyklister ute och rör sig, inte minst under rusningstid. Vintercyklingen verkar öka, kanske mycket för att denna vinter är lite mildare än tidigare, men jag tror också människor i städerna börjar inse att det är svårt att välja bort cykeln när man väl hoppat upp i sadeln.
Cykeln ja, vilket uppsving den har fått i vårt land. Eller, har den det? Jo, jag tycker nog det. Här om dagen var det två cykelnyheter på TV4-nyheterna under en 10 minuter lång sändning, mitt i vintern. Det står om cyklar och cykling dagligen i tidningarna längs vårt avlånga land och det pratas cykling bland människor som aldrig förr. Vi börjar också bli en del som skriver mycket om vardagscykling i Sverige, inte jättemånga, men en del och vi har lätt för att bli hörda. Det är tacksamt att vara cykelbloggare idag. Jag citerar en bloggranne:
”Det är svårt att bli mer självgod som cyklist än vad man är redan i grundläget. Vi skitar inte ner. Vi håller oss friska. Vi håller stans trafik flytande. Vi är i princip default-vinnare i varje trafikdebatt.”
Allt verkar vara frid och fröjd. Det är ju dessutom så att vi nog trots allt är bland de bästa länderna i världen när det kommer till infrastrukturen kring cykling, men vi pratar inte om det och vi tror inte riktigt på det själv. Vi är sådär… sådär… svenska. Sen ska man ju dock säga att vi verkligen inte ska slå oss för bröstet och säga att vi är bra, vi är trots allt fortfarande ljusår efter de ”riktiga” cykelnationerna, vilka även de har en bit kvar innan trafiken är på lika villkor.
För ett tag sedan skrev jag om supercykelvägen mellan Malmö och Lund och det skrevs två artiklar i Sydsvenskan på samma ämne. Detta snappades upp av sidan TreeHugger som skriver följande:
” If you want to find an unassuming place where bicycling is a way of life and nobody makes a big deal about it, head south. The south of Sweden, that is, where the small university town of Lund has a big bicycle habit. They just don’t advertise it.”
De fortsätter sin artikel med:
”Just across the Øresund sound from Copenhagen, Malmö has always lived a bit in the shadow of the Danish capital. But in the last few years it has done a lot to take a place among the great biking cities of Northern Europe, mostly by its investment in infrastructure and pure commitment to get people on their bikes. That has paid off – cycling has increased 30% each year for the last four years, while car trips under five kilometers have dropped.”
Reaktionerna lät sig inte väntas. Artikeln spred sig precis så snabbt som det bara kan göra i sociala medier och snart hittade man texter överallt om den fyrfiliga supercykelvägen mellan två städer i ett av norra Europas länder, Sverige. Jag gjorde en ytterst tveksamt vetenskaplig undersökning genom att söka på Google. Jag sökte på ” four lane bicycle Malmö” och får 14100 träffar. Nu är alla inte om den nyheten, men det är ändå en del, speciellt eftersom det inte finns något som är fyrfiligt för cyklar. Tittar man runt lite bland sökresultaten ser man att Treehuggers artikel spreds i nyhetspress, facktidningar, bloggar och newsfeeds. Dagarna efter Sydsvenskans och Treehuggers artikel blev dessutom jag och ytterligare några cykelbloggare här i Sverige ansatta av en flod av frågor på bl.a. Twitter och Facebook där de flesta av våra internationella kontakter hade en massa frågor kring det hela.
Cykling är stort i Sverige, större än många andra ämnen idag. Dock diskuterar vi det inte mer än i kommentarsfälten på tidningarna, hemma i vardagsrummet och på kontoret. Framförallt, vi använder det inte som PR för vårt land. Kanske skulle vi göra det? Cykelturismen i Europa omsätter c:a 40 miljarder om året och Sverige ligger långt efter som cykelturistland. Vi är dock bra på det vi gör och vi borde visa det mer. Man kan undra varför en ”industri” med så stor potential, både ekonomiskt och PR-mässigt, fortfarande drivs som en marginaldebatt i vårt land. Vi har några riktigt lätta äpplen att plocka här gott folk.




