Ekonomi i rubriken
En ”monsterstorm” är på väg. Du kan läsa om den i denna tidning och det citerade ordet är naturligtvis hämtat från rubriken. Annat i rubrikväg som har lockat till läsning denna dag är ”Bombhot tömde handelshögskola”.
I mina gömmor har jag några rubriker i samma klass från Aftonbladet 21 oktober; de innehåller oväntade sammansättningar som ”snussparkade” och ”snusmutarens”. Bra signaler, åtminstone för en vecka sedan. Då fanns det bara en person och en ”härva” att associera till: den maltesiske EU-kommissionären John Dalli som avgick efter snusrelaterade mutanklagelser. I Sydsvenskans rubriker förekom ”snusfälld”, en sammansättning som också TT använde i en ingress.
Rubrikspråket är en genre för sig. Det finns många spännande lösningar att reagera på och analysera. Begränsat utrymme både tvingar och inspirerar till ekonomiskt rubriksättande, och det är just det mina exempel handlar om.
Att använda sammansatta ord som ska få läsaren att associera rätt är ett sätt att komprimera. De led som ingår ger tillsammans ett koncentrat av information som leder vidare till nyheten eller ämnet.
Konstruktionsväxlingar är en annan modell. Det är klart att vi begriper att ett bombhot i sig inte kan tömma en lokal. Den som föredrar ett strikt språk med konstruktionerna enligt boken vill naturligtvis läsa att skolan töms på grund av ett bombhot eller att ett bombhot ledde till att skolan fick tömmas. Rätt så, om vi talar om artikeln. Där är det lämpligt att hålla på konstruktionerna, men i rubriken behövs aktivitet och ”ekonomi” som kan öka pulsen och locka till läsning. Ja, det ska förstås vara rätt också!
Ibland blir det lite för ekonomiskt, även i tidningen. När Skånes universitetssjukhus förra året planerade för en framtid med två sjukhus skrevs det förstås mycket i medierna, och en rubrikmakare som strävade efter en allt annat än lankig rubrik till en text med många och långa ord för kliniker och vårdspecialisering hittade en snål, summarisk lösning:
”Trauma i Malmö
– cancer i Lund”
Var man kunde läsa den? I Sydsvenskan.
